第十四屆東莞鞋材展11月初厚街舉行第十四屆中國東莞國際鞋展·鞋機展·鞋材展（2011秋季），將于2011年11月1-3日于東莞厚街與廣交會鞋展同期舉行，緊緊圍繞“品牌、渠道、升級轉(zhuǎn)型”三大主題，積極發(fā)掘海外品牌參展，并提供海量資訊，順應(yīng)市場需求，致力鞋企往研發(fā)設(shè)計以及品牌渠道的“微笑曲線”兩端突圍。香港設(shè)計精品亮相東莞鞋展近年來國內(nèi)鞋企密謀轉(zhuǎn)型升級，打造自主品牌。主辦方為幫助鞋企提升設(shè)計能力，新設(shè)“香港創(chuàng)意作品展示區(qū)”，來自香港高等教育科技學(xué)院（THEI）的精選創(chuàng)意潮流鞋作品將首次亮相展會。全球時尚之都－香港是一座華洋并存、中西合璧的城市，交匯融合全球文化，并培育出一批年輕、具備潛質(zhì)的設(shè)計精英。本次將帶來自時尚之都的設(shè)計作品與國內(nèi)鞋企兩地交流，不僅包括鞋品，亦有服飾和手袋展示。藉此為香港年輕設(shè)計師與鞋業(yè)廠家搭建對接平臺，期望設(shè)計師原創(chuàng)作品有機會實現(xiàn)創(chuàng)新概念投產(chǎn)。升級轉(zhuǎn)型助力開拓內(nèi)銷同時，外銷利潤微薄、沒有定價權(quán)，而國內(nèi)內(nèi)銷市場不斷擴大，加上政府不斷提高扶持力度，不少OEM廠家銳意轉(zhuǎn)型或開拓零售業(yè)務(wù)，拓展商機。東莞龍頭企業(yè)琪勝鞋業(yè)表示，初轉(zhuǎn)型時，面對銷路難題?！捌放平?jīng)營的確不容易，剛接觸品牌時就遇到市場上一個瓶頸，就是產(chǎn)品知名度不高?！币哑髽I(yè)品牌知名度提升，大量資金和人力投入于研發(fā)和品牌打造，借力政府支持結(jié)合展會上推廣，不可或缺。香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師廖泳新博士將親臨東莞鞋展舉辦專題講座，剖析鞋企升級轉(zhuǎn)型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。此外，為助展商提升品牌形象，大會打造T臺及全封閉式劇院，讓展商以專場形式舉行新品發(fā)布會，展示各展商最新的產(chǎn)品，詮釋品牌的同時，也為品牌帶來宣傳機會。繼2011春季鞋展舉行“OEM廠家轉(zhuǎn)營零售攻略”專題研討會取得熱烈反響之后，資深的品牌及零售顧問吳偉鴻先生，將在秋季展會上舉辦“如何在中國開拓零售業(yè)務(wù)”專題研討會，與業(yè)界分享開拓零售之道，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供支持。為方便買家出行，主辦方特地在多處設(shè)立專車接載買家直達展館，除開通香港、深圳、廣州、東莞南城往返厚街的免費巴士之外，廣交會琶洲展館亦新增專車搭載點，方便買家從廣交會直達東莞鞋展會場。